近日，多家媒體報道稱，中國的家電企業(yè)格力電器和九陽股份有意參與競購飛利浦的家電業(yè)務(wù)，而海爾與美的也參與了接洽。近幾年中國家電企業(yè)收購?fù)赓Y家電品牌的例子不在少數(shù)。外資家電之所以選擇賣掉品牌，最大的原因來自于其競爭力減弱。除此之外，業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這些家電品牌，都在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，向技術(shù)門檻更高、資金門檻更高、行業(yè)競爭壁壘更高的企業(yè)客戶領(lǐng)域轉(zhuǎn)型。

外資巨頭紛紛轉(zhuǎn)賣業(yè)務(wù)

據(jù)報道，九陽股份、格力電器有意參與競購飛利浦國內(nèi)家電業(yè)務(wù)，交易價值最高可能達(dá)到30億歐元(約合人民幣242.7億元)，海爾、美的等也在進(jìn)行接洽。9月中旬，國內(nèi)多家媒體對該消息進(jìn)行了跟蹤報道。之后，九陽股份回應(yīng)稱公司并沒有這個計劃，而海爾集團(tuán)稱未接到公司的對外口徑，因此并不清楚實情;格力、美的沒有回復(fù)。

雖然從目前來看，并不能看出哪家企業(yè)能夠接下飛利浦，但飛利浦全球首席執(zhí)行官FransvanHouten在2019年年報中表示，正在為家居護(hù)理和廚房電器業(yè)務(wù)，尋求可能的最佳歸屬，并表示這兩大業(yè)務(wù)并不適合飛利浦未來聚焦健康科技領(lǐng)域。

除了荷蘭的飛利浦，今年8月份，惠而浦也發(fā)布公告稱，廣東格蘭仕家用電器制造有限公司向公司全體股東發(fā)出部分要約收購，預(yù)計收購公司61%的股份，擬通過要約收購獲得上市公司控制權(quán)。

據(jù)了解，這些年中國家電企業(yè)收購?fù)赓Y家電品牌的例子不在少數(shù)。2015年4月，創(chuàng)維簽約收購德國老牌電視企業(yè)Metz(美茲)，此前雙方已經(jīng)合作了一年多;2016年6月底，美的集團(tuán)以總額約為514億日元(約合人民幣33.2億元)收購東芝白色家電業(yè)務(wù)80.1%股份，同時獲得40年的東芝品牌的全球授權(quán)及超過5000項與白色家電相關(guān)的專利;2018年2月，海信獲得收購東芝銀祥解決方案公司映像解決方案公司(東芝電視)95%股權(quán)的必要審批，并且通過了商務(wù)部反壟斷審查，雙方已完成股權(quán)轉(zhuǎn)讓手續(xù)。

家電觀察人士許意強(qiáng)稱，從過去美的、海爾等在海外收購日本、美國企業(yè)的家電業(yè)務(wù)，到如今格蘭仕在中國市場上收購?fù)赓Y全資企業(yè)的家電業(yè)務(wù)，可以看到全球家電及中國家電產(chǎn)業(yè)都在經(jīng)歷一輪重組與變革。其核心一定是強(qiáng)者競爭下的分化，這也給中國市場上眾多外資品牌未來的發(fā)展提供了一種思路，那就是將中國市場的業(yè)務(wù)通過品牌授權(quán)給中國企業(yè)經(jīng)營的方式來發(fā)展。

向企業(yè)客戶領(lǐng)域轉(zhuǎn)型

外資家電之所以選擇賣掉品牌，最大的原因來自于其競爭力減弱，尤其是在中國市場。

以彩電為例，2020年上半年，受新冠病毒肺炎疫情影響，幾乎所有的彩電品牌都遭遇了銷量下滑，但國外品牌尤其明顯。中怡康統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，國內(nèi)品牌彩電零售量為1761萬臺，同比下降9.75%，國外品牌彩電零售量為164萬臺，同比減少32.44%，市場份額不足10%。

其中，索尼電視今年上半年在中國市場的銷量為46萬臺，比去年同期減少21.82%;三星電視上半年在中國市場的累計銷量為41萬臺，比去年同期減少8.33%;飛利浦電視上半年在中國市場的累計銷量為20萬臺，比去年同期減少44.97%。

此外，上半年其他幾家國內(nèi)主流彩電品牌的銷量都在百萬臺以上，國外品牌與它們相比差距較大。對此，產(chǎn)業(yè)觀察家洪仕斌認(rèn)為，一方面與產(chǎn)業(yè)背景的轉(zhuǎn)移有關(guān)，曾經(jīng)的歐美，再到日韓，之后是中國，家電品牌的崛起一直都突出一個歸屬地的特點;另一方面，中國家電在近十幾年的時間里，不管是技術(shù)還是設(shè)計，都有很大的進(jìn)步。

觀點

●“還有一個因素，日本、美國等這些家電品牌，都在進(jìn)行戰(zhàn)略轉(zhuǎn)移，向技術(shù)門檻更高、資金門檻更高、行業(yè)競爭壁壘更高的客戶領(lǐng)域轉(zhuǎn)型，針對商用領(lǐng)域的客戶提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)。與此同時，它們主動放棄了利潤不那么高的一般用戶業(yè)務(wù)。”家電分析師梁振鵬稱。

●家電行業(yè)專家丁少將認(rèn)為，外資家電品牌的撤退，并不意外。目前，在絕大多數(shù)家電品類，國內(nèi)品牌都占據(jù)主導(dǎo)地位，在競爭中外資品牌已經(jīng)處于明顯的劣勢。除了少數(shù)品類的高端市場之外，外資品牌在競爭中逐漸邊緣化甚至淘汰出局，都是正常現(xiàn)象。接下來，國內(nèi)品牌會進(jìn)一步收割市場，并加力上攻高端市場。外資品牌通過品牌租賃、整體出售等方式完成撤出，將更多資源和精力投入到材料、芯片、精密制造、醫(yī)療等產(chǎn)業(yè)鏈上游和更具盈利空間的領(lǐng)域中。

關(guān)鍵詞： 家電企業(yè)