依然延續(xù)的全球新冠疫情，讓人們始終難以卸下防疫包袱。在疫情影響下，中央空調(diào)一夜之間成為“高危電器”。炎炎夏日，相繼進(jìn)入辦公模式、失去中央空調(diào)的清涼庇護(hù)的人們，開始將目光轉(zhuǎn)向花樣眾多的網(wǎng)紅小風(fēng)扇。受此影響，今年手持式、掛脖式、立式、夾式等各式迷你風(fēng)扇市場異常火爆，新品層出不窮。風(fēng)光背后，已成“網(wǎng)紅”的迷你風(fēng)扇的市場發(fā)展之路走得如何?

“小眾需求”轉(zhuǎn)型成為“大眾爆款”

疫情之下，迷你風(fēng)扇成為今年夏天不少消費(fèi)者必備的消暑神器。爆紅看似發(fā)生在一瞬間，事實(shí)上，從不溫不火到人手一個(gè)，迷你風(fēng)扇經(jīng)歷了漫長的市場發(fā)展周期。

早期迷你風(fēng)扇的主要消費(fèi)人群為學(xué)生，功能普遍較為單一。同時(shí)，由于生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量有限，且多為電池款，其他人群應(yīng)用較少。此后，在便攜性及個(gè)性化體驗(yàn)方面的優(yōu)勢逐漸顯露后，特別是受益于明星群體使用后的“種草”效應(yīng)，迷你風(fēng)扇的市場熱度與日俱增。

奧維云網(wǎng)廚電事業(yè)部研究經(jīng)理黃悅在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，近年來，手持式、桌面式迷你風(fēng)扇的品牌數(shù)量顯著增加，造型個(gè)性多樣，深受年輕消費(fèi)人群的喜愛。這一變化在百度指數(shù)上同樣得以顯現(xiàn)。《電器》記者通過檢索后了解到，從2011年2月收錄“迷你風(fēng)扇”該詞條開始，迷你風(fēng)扇的百度搜索指數(shù)從2011年最低的63一路暴漲，在2016年達(dá)到最高點(diǎn)1124，翻了將近18倍，成為名副其實(shí)的大眾爆款。

轉(zhuǎn)型成功的背后，是電風(fēng)扇企業(yè)對(duì)于個(gè)性化產(chǎn)品的理解與探索。從各大電商平臺(tái)現(xiàn)階段在售迷你風(fēng)扇產(chǎn)品的布局情況看，不同平臺(tái)的主推產(chǎn)品略有差別。瀏覽京東、天貓、小紅書、抖音、快手等多家主流平臺(tái)的產(chǎn)品銷售情況后，《電器》記者了解到，相比于京東、天貓平臺(tái)更側(cè)重居家型臺(tái)式產(chǎn)品的特點(diǎn)，小紅書、抖音、快手等以種草為主的帶貨平臺(tái)，將推廣主力放在了掛脖風(fēng)扇、手持折疊風(fēng)扇、手表風(fēng)扇等個(gè)性化產(chǎn)品上。與此同時(shí)，在直播帶貨的迅速發(fā)酵下，便攜迷你風(fēng)扇更是名正言順地成為新生代的“網(wǎng)紅產(chǎn)品”。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，李佳琦、薇婭、林依倫等網(wǎng)紅明星均有參與便攜迷你風(fēng)扇的產(chǎn)品推廣。其中，李佳琦推薦的“三合一”功能卡通折疊風(fēng)扇，更以低價(jià)、高質(zhì)、多功能的優(yōu)勢成為年度爆款產(chǎn)品。

在此基礎(chǔ)上，一些家電品牌也開始進(jìn)軍該領(lǐng)域。以小熊電器為例，為響應(yīng)更多消費(fèi)者的個(gè)性化需求，主打高顏值、個(gè)性化產(chǎn)品體驗(yàn)的小熊電器特別推出了小型桌面塔扇、夾扇、手持電風(fēng)扇、空氣循環(huán)扇、掛脖風(fēng)扇、床上臺(tái)式便攜風(fēng)扇等產(chǎn)品。其中，其特別設(shè)計(jì)的床上臺(tái)式便攜風(fēng)扇憑借超薄、便攜、180°調(diào)風(fēng)、無線使用、無級(jí)調(diào)風(fēng)、滿電可連續(xù)使用10個(gè)小時(shí)的優(yōu)勢，以及可手拎、掛墻、擺桌、適合多種場景需求的特殊外形設(shè)計(jì)，受到眾多消費(fèi)者的認(rèn)可與喜愛。

對(duì)于網(wǎng)紅小風(fēng)扇的走紅，艾美特電器(深圳)有限公司副董事長蔡正富提出了自己的見解。他在接受《電器》記者采訪時(shí)表示，掛脖式、手持式等網(wǎng)紅風(fēng)扇的走紅現(xiàn)象，折射出當(dāng)代年輕人對(duì)電風(fēng)扇產(chǎn)品新的理解。據(jù)蔡正富透露，就目前的銷售數(shù)據(jù)來看，網(wǎng)紅小風(fēng)扇的產(chǎn)品受眾大多是年輕男女。“他們有更加個(gè)性的表達(dá)方式、使用需求，便攜小巧的風(fēng)扇可以隨時(shí)裝在包里、拿在手上，出門逛街面對(duì)炎炎夏日也能從容不迫;高顏值讓風(fēng)扇不再是個(gè)‘累贅’而是一個(gè)裝飾品、一個(gè)個(gè)性表達(dá)的產(chǎn)品，攜帶迷你風(fēng)扇出門在他們看來是‘很酷’的事情。”

更多樣的外形，更個(gè)性的表達(dá)

市場的漸入佳境，讓更多貼合人們需求的迷你風(fēng)扇漸露鋒芒。相比之前，各式的掛脖風(fēng)扇成為市場后浪，激起了一波又一波的產(chǎn)品打卡熱。通過瀏覽京東線上平臺(tái)的掛脖風(fēng)扇產(chǎn)品布局，《電器》記者了解到，現(xiàn)存的掛脖風(fēng)扇主要分為無扇葉和有扇葉兩種，通過掛在脖子上四周出風(fēng)或兩端出風(fēng)達(dá)到便攜降溫的目的。相比價(jià)格更加親民的有扇葉掛脖風(fēng)扇，無扇葉掛脖產(chǎn)品具有免纏繞的優(yōu)勢，價(jià)位集中在百元左右。

在京東平臺(tái)上，各式手持迷你風(fēng)扇同樣是熱銷的辦公室新晉消暑神器，包括手持無葉風(fēng)扇、手持桌面兩用風(fēng)扇、手持掛脖兩用上出風(fēng)卡通風(fēng)扇、手持卡通可折疊風(fēng)扇和手持手動(dòng)卡通風(fēng)扇。其中，可折疊及掛脖式樣的產(chǎn)品熱度更高，手持無葉風(fēng)扇、傳統(tǒng)的手動(dòng)出風(fēng)產(chǎn)品受限于場景及可操作性，熱度一般。

此外，兒童手表風(fēng)扇、水果翻翻風(fēng)扇、大白風(fēng)扇、小黃人風(fēng)扇、折疊加濕器風(fēng)扇等產(chǎn)品，作為網(wǎng)紅小風(fēng)扇的“顏值擔(dān)當(dāng)”，以更為多樣的外觀設(shè)計(jì)，傳達(dá)出更加個(gè)性的產(chǎn)品理念，進(jìn)一步改變了消費(fèi)者對(duì)于傳統(tǒng)電風(fēng)扇造型的刻板印象。

與傳統(tǒng)的迷你風(fēng)扇不同，如今的網(wǎng)紅小風(fēng)扇正逐漸向顏值、品質(zhì)、功能三位一體的全能型選手發(fā)展。告別傳統(tǒng)迷你風(fēng)扇的電池沒電就不轉(zhuǎn)的窘境，如今的迷你風(fēng)扇多支持USB充電，具有3擋調(diào)節(jié)，部分產(chǎn)品配有無刷電機(jī)，性能更穩(wěn)，噪聲更低。

在價(jià)位方面，不斷優(yōu)化的外觀及功能，讓便攜式風(fēng)扇產(chǎn)品的價(jià)位有了相應(yīng)提升，但由于產(chǎn)品生產(chǎn)成本及技術(shù)成本并不高，多數(shù)網(wǎng)紅小風(fēng)扇的產(chǎn)品價(jià)位仍集中在幾十元到100元不等。此外，通過對(duì)不同類型網(wǎng)紅小風(fēng)扇產(chǎn)品問題的分析匯總，《電器》記者發(fā)現(xiàn)，售后無保障、風(fēng)速不穩(wěn)、運(yùn)行噪聲、續(xù)航時(shí)間短、虛假宣傳，是網(wǎng)紅小風(fēng)扇市場普遍存在的問題，因此，對(duì)于網(wǎng)紅小風(fēng)扇而言，產(chǎn)品質(zhì)量問題仍是網(wǎng)紅便攜式風(fēng)扇未來發(fā)展亟待優(yōu)化的方面。

雖然如此，蔡正富坦言，受益于社交、內(nèi)容等平臺(tái)“新流量”的爆發(fā)，大眾的“小眾需求”將得到進(jìn)一步釋放。屆時(shí)將有更多小眾需求產(chǎn)品變成大眾爆款，被貼上個(gè)性、便攜標(biāo)簽的網(wǎng)紅風(fēng)扇有望迎來進(jìn)一步發(fā)展。與此同時(shí)，蔡正富還表示，品類創(chuàng)新突破、市場脈沖性和長尾化是網(wǎng)紅小風(fēng)扇產(chǎn)品的需求特點(diǎn)。“而這一細(xì)分品類是否能長久地發(fā)展下去并不關(guān)鍵，重要的是品牌是否擁有持續(xù)抓住并滿足消費(fèi)需求的能力。”

關(guān)鍵詞： 小風(fēng)扇