洗碗機(jī)能否會(huì)成為中國(guó)廚房標(biāo)配，尚未可知，但洗碗機(jī)已然成為廚電甚至家電企業(yè)的標(biāo)配。這兩年，從方太、美的、西門子，到海爾、格力、惠而浦，越來越多的行業(yè)巨頭加入洗碗機(jī)市場(chǎng)，足以證明洗碗機(jī)未來的市場(chǎng)潛力。

從家電產(chǎn)品的快速更新?lián)Q代也能看出消費(fèi)者越來越注重生活品質(zhì)的追求。人們常說：如果說洗衣機(jī)解放了人類雙手，那么洗碗機(jī)則是第二次解放雙手的家電產(chǎn)品。據(jù)奧維云網(wǎng)總數(shù)據(jù)顯示，2020 年 1-11 月，洗碗機(jī)零售量為 178 萬臺(tái)，同比增長(zhǎng) 31.9%，全年總量約在 200 萬臺(tái)左右。從市場(chǎng)保有量來看，洗碗機(jī)百戶大概在 2 臺(tái)左右，與其他發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)洗碗機(jī)待開發(fā)需求空間巨大。

在傳統(tǒng)煙灶等市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力，遭遇天花板之際，洗碗機(jī)成為少有的沃土和高地，受到廚電、家電甚至互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的共同青睞。

從去年的疫情開始，洗碗機(jī)就再次出現(xiàn)在消費(fèi)者視野中，可以這么說，疫情成為我國(guó)洗碗機(jī)行業(yè)滲透率提升并迎來爆發(fā)增長(zhǎng)的關(guān)鍵催化劑。疫情決定了具有高溫除菌功能點(diǎn)的家電需求被放大，就如當(dāng)初非典催化消毒柜一樣，新冠催熱了洗碗機(jī)發(fā)展。

除了洗碗機(jī)行業(yè)的積極推動(dòng)外，消費(fèi)市場(chǎng)也在發(fā)生巨變。雙12大促期間，格力董明珠店的一款格力4套件臺(tái)式洗碗機(jī)，促銷價(jià)從零售價(jià)2199元一步到位降至999元。如今，這款格力臺(tái)式洗碗機(jī)，元旦期間的促銷價(jià)仍然為999元，成為格力搶占洗碗機(jī)市場(chǎng)的爆款。

對(duì)于新鮮事物接受度更高的年輕人正在成為消費(fèi)主力軍，他們更愿意購(gòu)買能解放雙手改善生活品質(zhì)的洗碗機(jī)。將近2.3億年輕消費(fèi)群體，是體量巨大的消費(fèi)市場(chǎng)。

而消費(fèi)升級(jí)，也給高端洗碗機(jī)帶來了增長(zhǎng)紅利，售價(jià)在1w左右的集成水槽洗碗機(jī)正在成為新的消費(fèi)選擇。對(duì)于掌握技術(shù)，掌握渠道的高端玩家來說，跳脫出價(jià)格戰(zhàn)的泥淖，聚焦門檻更高的智能洗碗機(jī)仍舊是一片汪洋藍(lán)海。

還有一個(gè)很主要的因素就是房地產(chǎn)市場(chǎng)。洗碗機(jī)產(chǎn)品本身帶有品質(zhì)化生活的標(biāo)簽，對(duì)于精裝修配套產(chǎn)品，具有高溢價(jià)功能。從目前精裝修市場(chǎng)來看，洗碗機(jī)的配置率達(dá)到 10% 以上。精裝修市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)向好，有效拉動(dòng)洗碗機(jī)產(chǎn)品的普及程度，帶來較為可觀的市場(chǎng)銷量。

總的來看，一方面，洗碗機(jī)價(jià)格下行降低了消費(fèi)門檻以及消費(fèi)者對(duì)于健康的迫切需求正在推動(dòng)洗碗機(jī)走入普及化軌道、消費(fèi)升級(jí)又帶來了高端洗碗機(jī)的增長(zhǎng)紅利;另一方面房地產(chǎn)發(fā)展逐漸趨于穩(wěn)定，精裝修會(huì)給洗碗機(jī)市場(chǎng)帶來許多利好條件。

經(jīng)過20多年的發(fā)展，如今，洗碗機(jī)產(chǎn)品在我國(guó)市場(chǎng)已逐漸走向成熟，除了從國(guó)外引入市場(chǎng)的嵌入式洗碗機(jī)，還應(yīng)運(yùn)而生了臺(tái)面式洗碗機(jī)和水槽式洗碗機(jī)。在消費(fèi)升級(jí)的大背景及巨大市場(chǎng)空間的刺激下，洗碗機(jī)未來幾年進(jìn)入新一輪的增長(zhǎng)放量期。從市場(chǎng)滲透率來看，未來洗碗機(jī)成為家電行業(yè)的下一個(gè)洗衣機(jī)，進(jìn)入千家萬戶，家電界記者認(rèn)為消費(fèi)者接受這種生活方式需要一個(gè)過程，真正達(dá)到普及還有很長(zhǎng)的一段路要走。

關(guān)鍵詞： 洗碗機(jī)