近日，由于越南電視市場競爭激烈，一些家電廠商開始退出越南市場，其中既有松下、東芝、夏普等日本家電巨頭，也包括越南自家品牌如家電制造商Vinsmart、Asanzo。

據Asanzo董事會主席范文潭解釋，電視機已經不再是該集團的主打產品，其繼續推出新品只是為了維持市場份額和品牌影響力，企業將把重心轉向冰箱、空調、凈水機和空氣凈化器等家電的制造。

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本土電視被外資“欺壓” 背后原因何在?

據總部位于德國的市場咨詢機構GfK發布的報告稱，截至去年第3季度，引領越南電視市場的前3強分別是三星、索尼和lg。其中，三星就占據了44.7%的市場份額，可謂一家獨大。韓國三星也表示，該公司將致力于保持在8K超高清電視市場上的領先地位，并計劃推出更多型號應用量子點技術的電視新品，繼續拓展這一細分市場。

對于退出電視市場，越南本土品牌Vinsmart給出的解釋是：“智能手機和智能電視無法再為用戶創造差異化價值”。據悉，Vinsmart是越南最大私營企業Vingroup的旗下子公司，其創始人潘日旺憑借73億美元凈資產登上2021年度福布斯全球億萬富翁排行榜第334位。

宣布將停止電視和智能手機的研發、生產后，Vinsmart表示會將資源用于發展VinFast電動汽車、物聯網、智能家居和電競娛樂。

但是有行業人士分析認為，越南彩電品牌Vinsmart、Asanzo退市的真正原因在于缺乏先進的自主技術支撐，隨著越南家電消費升級步伐加快，其面向的低端市場日漸萎縮，越來越難以盈利。

同樣，松下和東芝退出也是越南的低端彩電市場。松下已經于5月初停止在位于越南和印度的工廠生產低檔電視機，以削減成本并重組經營業務。不過對于這兩家日本老牌家電企業來說，彩電業務早已不是他們盈利的重心業務。數據顯示，松下電視僅占據全球電視市場1.8%的份額，而且只有日本市場才有利可圖。

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彩電發展不可“缺芯少屏”

曾經，中國彩電企業也面臨著越南彩電品牌的困境。10多年前，“缺芯少屏”一直是中國彩電發展的短板。雖然現在中國電視在屏幕上已經不再被人掣肘，但是其中發展的辛酸也是值得人們深思。

回顧LCD屏幕的發展史，猶如一部血淚史。LCD屏幕最開始是由日本企業將TFT技術應用于液晶面板上，成為了第一代LCD屏幕。隨后日本企業徹底掌握了技術主動權。誕生了一大批優秀的屏幕巨頭。例如：索尼、夏普、松下等等。可以說在日本液晶屏幕最鼎盛的時候，全球市場都被日本企業所壟斷。

隨后，韓國三星集團奮起直追在存儲芯片上取得了領先，正式超越美國芯片企業成為了世界第一的存儲芯片巨頭。當一個事業達到了頂峰，三星自然開始尋找下一個能夠成功的地方。隨后，三星將目光放在了液晶屏幕上。并在1995年建成了自己的液晶面板生產線。由于三星當時非常擅長逆周期操作，在液晶屏幕行業衰退期時瘋狂打價格戰，最終成為了全球最大的液晶屏幕生產廠商。

在日韓稱霸的時期，中國的BOE(京東方)、華星等屏幕廠商一直在背后奮起直追。直至2019年，中國LCD屏市場份額首次超過50%，掌握了市場主導權，甚至一定的定價權。

在疫情襲來的2020年，按照機構的數據，2020年一季度，全球LCD電視面板的出貨數量為6303萬片，同比大幅下滑10.6%，而出貨面積為3743.8萬平方米，同比小幅下滑3.2%。

而中國廠商們成為了大贏家，再創輝煌，按照統計數據，中國大陸廠商一季度的出貨量占比達55%，真正的冠絕全球。

不過，雖然在屏幕上中國取得了獨立，但是在芯片領域至今沒有獲得真正突破。我國芯片企業都在全力攻堅，盡管還無法掌握5納米、7納米相關技術，但已基本掌握28納米相關技術。

此外，隨著東南亞疫情進一步惡化，越南、印度、馬來西亞多家芯片工廠因此停工，也為全球半導體芯片和電子產品的供應鏈帶來了新的挑戰。根據媒體密集調研的結果顯示，目前，中國芯片短缺、交貨期延長的局面并沒有實質性緩解。許多工廠面臨勞動力短缺、用工昂貴等問題，機器替代人的需求越來越緊迫。

令人擔憂的是，芯片的缺貨已經造成中國彩電產品的成本上升，并最終反映在價格端。據悉，因為芯片缺貨，LCD TV面板正在經歷歷年來周期最長，幅度最大的價格上升周期。主力面板尺寸價格漲幅甚至超過了100%。

為緩解利潤壓力，品牌廠商紛紛上調電視產品終端零售價格。截至目前，中國市場TV零售均價累計漲幅超30%。

行業人士表示，雖然此輪漲價某種程度上也能被解讀為行業進入景氣周期，越來越多資本和企業投入電視相關生態，但是從越南彩電品牌退市的教訓和長遠的發展來看，中國彩電企業急需完善自己的芯片技術和供應鏈，才能在面對全球其他先進彩電企業甚至跨國大牌的競爭中占據優勢。

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