觀點網(wǎng)2月20日晚上8點，坐落于長寧區(qū)新華路番禺路口的上海影城相比往日顯得格外安靜。偶有路過的市民頂著徹骨寒風，在影城前的廣場上駐足合影。

走進影城，售票處前的電子屏幕上已經(jīng)沒有了排片，原本影片位置上打上了“來日再見”的標語。

然而，影廳內(nèi)卻是另外一番場景。

千人放映廳內(nèi)幾乎座無虛席，大銀幕上放映著最后一場電影《我們的冬奧》。

晚上9點電影結束，半個小時后，上海影城正式熄燈歇業(yè)。

從2月21日起，這座陪伴上海市民度過31個春秋的影城將啟動更新升級。

影城記憶

據(jù)觀點新媒體了解，上世紀80年代，為了推動中國電影的國際交流、振興電影產(chǎn)業(yè)，在吳貽弓、謝晉、張瑞芳等老一輩電影藝術家的倡議下，上海國際電影節(jié)應運而生。

而作為中國第一家五星級影院，上海影城的建造計劃也被提上日程，于1987年奠基，1991年12月建成開業(yè)。

據(jù)上海影城前副總經(jīng)理王佳彥回憶：“上海影城剛開業(yè)那幾年是當時全中國各方面條件最好的影院。因此在當時接待國際電影制片人協(xié)會相關人員參觀后，對方看到上海影城優(yōu)質(zhì)的設施配置，認可上海確實有舉辦國際性電影節(jié)的條件，才有了之后的上海國際電影節(jié)。”

隨著1993年10月上海國際電影節(jié)成功舉辦，此后上海影城成為歷屆上海國際電影節(jié)的主會場。每年6月，來自全國各地的影迷來此進行“電影朝圣”，一批中國電影人的作品和名字也從這里開始，為世界知曉。

過去31年間，上海影城先后接待中外來賓近百萬，舉辦過金爵獎、亞新獎、紀錄片獎、動畫片獎、傳媒大獎等各類見面會和發(fā)布會近千場，逐漸成為上海對外的一張“文化名片”。

據(jù)觀點新媒體了解，上海影城建筑面積1.4萬平方米，共有9個風格迥異的電影放映廳。在上述9個放映廳中，最為人稱道便是1號放映廳，即千人放映廳。

此前在2014年時，上海影城曾對1號廳進行過一次改造，升級后的1號廳擁有11000多立方米的巨大建筑空間，可容納1058個座位。影廳內(nèi)不僅配備了的杜比全景聲系統(tǒng)，還是采用了三基色激光放映機（當時全球僅有的兩臺商用激光放映機），一度成為彼時亞洲最先進的影廳。

2016年，李安導演的《比利·林恩的中場戰(zhàn)事》在國內(nèi)公映，當時全球支持4K+3D+120幀這樣觀影頂配版本反映的影院不過5家，而有著1號廳位的上海影城便在其中。

鑒于1號廳的規(guī)模和良好觀影體驗，它也常是中外大片首映禮的首選。例如目前中國影史票房第一的《長津湖》，便是在千人廳中舉行上海首映禮。

煥新升級

伴隨著上海影城的熄燈歇業(yè)，有人感嘆“燈滅了，第一幕結束”，也有人期待“第二幕開啟，燈光再次亮起”。

從2月21日起，上海影城將啟動更新升級。根據(jù)上海影城煥新方案顯示，未來千人影廳不但會被保留，而且將以打造“最美首映廳”為目標。

此外，秉承與影迷“無邊界”交流的設計理念，影廳前的休息區(qū)將成為充滿電影文化元素的“城市會客廳”，與新華路上梧桐成蔭的自然風景融為一體。原本高差較大的廣場臺階，在改造后將優(yōu)化為平緩的露天空間，吸引更多人來這里與電影藝術對話。

據(jù)了解，上海影城此次煥新工程，主要源于母公司上影集團董事長王健兒于2019年的一次調(diào)研。

據(jù)王健兒透露，當時調(diào)研的是一家年代久遠的日本電影院，該電影院引進了一家小型水族館，通過高科技將水循環(huán)的成本大大降低，盡管水族館規(guī)模不大，卻吸引了許多親子人群，他們會花數(shù)小時待在影院，將影院“非票”收入大大提升。

這樣讓他意識到，上海影城的下一步改造應當是顛覆式創(chuàng)新，即在流量變現(xiàn)的方向上提出影院+模式，在影院中增加多元業(yè)態(tài)，打造成為線下娛樂消費入口、城市居民生活的第三空間。

據(jù)悉，上影集團旗下61家自營影院，2019年觀影人次達到1900萬，除去票房收入之外，客單收入為4元左右。假如客單消費每人次增加1元，那么就意味著增加2000萬元的收入。

此后，隨著2020年新冠疫情爆發(fā)后，長達半年的停擺期，讓他更加感受到影院業(yè)態(tài)創(chuàng)新的重要性。

2020年6月，上影集團發(fā)布《“十四五”發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃綱要》，將目光瞄準內(nèi)容創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新。王健兒表示，新戰(zhàn)略的推出是希望主動突圍，在今后五年打一場“主動仗”。

所以，在此次煥新工程中，除了觀影體驗全面提升之外，煥新后的影城將以電影藝術元素為特點，發(fā)力首映、首秀、首發(fā)，與街區(qū)聯(lián)動探索高品質(zhì)、開放性的城市電影文化空間，打響“上海文化”品牌。同時，還將探索“影院+”多元化業(yè)態(tài)融合及創(chuàng)新運營模式。

根據(jù)上影集團旗下上市平臺上海電影的半年報，2021年上半年，公司不斷嘗試“影院+”模式落地，為影院引入創(chuàng)新運營模式，增加消費場景及業(yè)態(tài)，未來將嘗試脫口秀、劇本殺等業(yè)態(tài)與影院空間的融合，繼續(xù)探索影院空間多業(yè)態(tài)融合的場景化運營模式。

后續(xù)上海電影還將繼續(xù)做好觀影人群的社群運營，通過觀影活動等形式不斷拉新，并結合賣品品類創(chuàng)新及原創(chuàng)文創(chuàng)產(chǎn)品等產(chǎn)品線上平臺售賣的方式，進一步推進公司線上線下融合發(fā)展的創(chuàng)新實踐。

商業(yè)志 | 傳統(tǒng)正在被改變，變化與融合中的商業(yè)發(fā)展史。

關鍵詞： 再見上海影城