今年的電商促銷季和往年并無不同，在強(qiáng)大的促銷陣勢之下，各大電商平臺(tái)刷新著折扣力度，為疫情得到控制自后的首場促銷大戰(zhàn)展開角逐。數(shù)據(jù)顯示，在今年的618中，僅6月1日-14日，家電線上銷售額就超過200億，同比增長18%。其中廚房小家電品類表現(xiàn)強(qiáng)勁，包括京東、蘇寧、拼多多等多平臺(tái)推出針對廚房小家電的優(yōu)惠活動(dòng)，回顧自今年開年以來的廚房小家電行業(yè)，在疫情突襲下依然保持了超強(qiáng)的抗風(fēng)險(xiǎn)能力，成為家電行業(yè)“一枝獨(dú)秀”。

20年來，終于成就小家電在中國家電業(yè)的地位?？梢哉f今年中國家電市場上的大贏家，非小家電品類莫屬。在今年以來的一線市場上意外走紅，贏得商家追捧捧、用戶熱搶，從最初的消毒殺菌類小家電，到后期的健康烹飪類，以及清潔電器類，一個(gè)個(gè)持續(xù)燒熱小家電市場消費(fèi)，看似令人意外和不解，實(shí)則卻是情理之中水到渠成。

緊接著，消費(fèi)者的需求增長了，也使得生產(chǎn)商加了大生產(chǎn)力度。除了小家電品牌外，一些大型的家電巨頭也加緊在小家電上布局。例如格力電器，不光開始接獲大量生產(chǎn)訂單，而且旗下的小家電制造公司還開展網(wǎng)絡(luò)招聘，大舉招人。

而最早進(jìn)入我國小家電市場的九陽、美的也在布局傳統(tǒng)渠道擁有一定的優(yōu)勢，消費(fèi)者對其也形成了較高的忠誠度，在相當(dāng)長的一段時(shí)間中市場呈現(xiàn)一定的壟斷格局，而隨著消費(fèi)者不斷變化的消費(fèi)需求，細(xì)分化的新興小家電也開始迅速崛起，衍生出像小熊、榮事達(dá)、米廚等新興品牌，與傳統(tǒng)小家電品牌不同的是，新興小家電主要通過打通線上來開拓市場，因此也就造成了目前相對相對來說較為分散的市場格局。

究竟是消費(fèi)者對小家電功能上的差異化、精細(xì)化，催生出眾多品類的市場，讓小家電迎來較大的增長空間，還是由于在此次疫情的防控期間，消費(fèi)者的“宅經(jīng)濟(jì)”促使消費(fèi)方向發(fā)生轉(zhuǎn)變，對健康生活的向往，從而讓小家電市場得到反彈。

從市場需求看，近年來消費(fèi)者對于健康品質(zhì)生活的要求越來越高，健康類家電銷售呈現(xiàn)連年上漲的趨勢。而接下來消費(fèi)者對于健康生活、家庭消毒除菌、日常防護(hù)保健的意識(shí)空前重視，將助推健康家電市場發(fā)展，催生出更多健康細(xì)分品類家電，優(yōu)勝劣汰之后將形成更大的健康家電市場。

顯然，此次新冠肺炎疫情對消費(fèi)者和制造商雙方的影響明顯，家電產(chǎn)品的健康賣點(diǎn)已經(jīng)從“亮點(diǎn)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;剛需”。但要想在競爭中持續(xù)獲得優(yōu)勢，還需要不斷以為用戶解決實(shí)際的問題，實(shí)現(xiàn)使用體驗(yàn)的提升為目的。概念必須圍繞用戶體驗(yàn)，必須立足于功能。

《家電界》記者認(rèn)為，小家電短期銷量大增可以說是疫情期間的正常現(xiàn)象，首先是健康家電是消費(fèi)者在疫情期間關(guān)注的重點(diǎn)，疫情期間人們居家時(shí)間延長，減少外出就餐，從而居家烹飪的需求就得到增長，小家電也就成為消費(fèi)者家中的“剛需”產(chǎn)品。

其實(shí)，對于小家電來說，能牢牢占據(jù)市場的，不是那些不被注意的細(xì)分需求，而是消費(fèi)者的使用頻率。不過，未來小家市場的確是一片藍(lán)海市場，對各類小家電商家而言，最需要的是牢牢把握商機(jī)，品牌之間的競爭除了產(chǎn)品創(chuàng)新、功能、外觀、品質(zhì)外，更多地體現(xiàn)在如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級(jí)。

相較于傳統(tǒng)家電行業(yè)來說，小家電的技術(shù)壁壘較低且盈利性相對可觀，預(yù)計(jì)未來將會(huì)有更多新興品牌入局，而低價(jià)已經(jīng)不再是消費(fèi)者選購小家電產(chǎn)品的唯一標(biāo)準(zhǔn)，高品質(zhì)、高性能的產(chǎn)品所帶來的需求感正在成為越來越多消費(fèi)者的核心訴求，如何在不斷變化的市場中站穩(wěn)腳跟，小家電品牌需要在創(chuàng)新、品質(zhì)以及服務(wù)上持續(xù)發(fā)力!

關(guān)鍵詞： 小家電