供給端：2019年中國彩電產(chǎn)量市場(chǎng)下滑，出口市場(chǎng)也下行

根據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2000-2019年，我國彩色電視機(jī)產(chǎn)量整體呈上升趨勢(shì)，增長(zhǎng)近5倍;2013年以來，我國彩電產(chǎn)量穩(wěn)步上升，2019年首次出現(xiàn)下降，產(chǎn)量為18999.1萬臺(tái)，較2018年下降2.9%。2020年上半年，彩電產(chǎn)量約8312萬臺(tái)，同比下降2.5%。

注：2018年部分產(chǎn)品產(chǎn)量數(shù)據(jù)根據(jù)第四次全國經(jīng)濟(jì)普查結(jié)果進(jìn)行了修訂，2019年產(chǎn)量增速按可比口徑計(jì)算。

我國電視品牌早已將市場(chǎng)拓展到海外，是全球彩電行業(yè)貿(mào)易主要出口國之一。根據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)，我國彩色電視機(jī)出口數(shù)量整體呈增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，且歷年彩色電視機(jī)出口量占產(chǎn)量比重基本保持在50%以上。可以看出，2019年中國彩色電視機(jī)出口數(shù)量約9688萬臺(tái)，近5年來首次下降，與我國彩電總供給走勢(shì)一致。

需求端：銷量、銷售額同步下滑，進(jìn)入存量市場(chǎng)

根據(jù)全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)，2019年全國彩電銷量為4655萬臺(tái)，同比下降1.08%;彩電市場(chǎng)零售額為1282億元，同比下降10.54%;根據(jù)奧維云數(shù)據(jù)，2019年，全國彩電銷量為4772萬臺(tái)，同比下降0.04%，零售額為1340萬元，同比下降10.07%。無論是何種統(tǒng)計(jì)口徑，銷量、銷售額均同步下滑，我國彩電行業(yè)進(jìn)入存量市場(chǎng)。

此外，根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，從2019年各個(gè)不同尺寸的彩色電視機(jī)的價(jià)格變化情況來看，除60英寸和70英寸的彩色電視平均價(jià)格為小幅上升外，其余尺寸的彩電平均價(jià)格均下行。這也印證了2019年中國整個(gè)彩電行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量市場(chǎng)了，低價(jià)換市場(chǎng)的傳統(tǒng)彩電模式已經(jīng)走不通了。

需求下滑原因分析

——制作時(shí)長(zhǎng)下降，但播放時(shí)長(zhǎng)增加

根據(jù)國家廣播電視總局?jǐn)?shù)據(jù)，2016-2019年電視節(jié)目制作時(shí)長(zhǎng)波動(dòng)變化，但電視節(jié)目播出時(shí)長(zhǎng)保持逐年穩(wěn)步上升趨勢(shì);2019年，電視節(jié)目制作時(shí)間345.58萬小時(shí)，同比下降3.40%;播出時(shí)間1950.99萬小時(shí)，同比增長(zhǎng)1.35%。換句話來說，2019年，中國電視節(jié)目制作時(shí)長(zhǎng)下降，但播放時(shí)長(zhǎng)增加，內(nèi)容供給豐富性下降。

從節(jié)目類型來看，影視劇類播放時(shí)長(zhǎng)最長(zhǎng)，2018年播放時(shí)長(zhǎng)約278.98萬小時(shí)，占比約42.93%;其次為新聞資訊類和專題服務(wù)類(少兒節(jié)目)，占比約14%上下。

——人均收視總量下降，電視媒體被分流

隨著媒體融合進(jìn)程的加快，受眾獲取信息和影視娛樂資源的途徑更加多元和便捷，傳統(tǒng)電視媒體受眾被逐漸分流。根據(jù)CSM媒介研究數(shù)據(jù)，2019年，在以104個(gè)城市推及的全國電視收視市場(chǎng)，人均每天觀看電視124分鐘，教2018年同期減少5分鐘。2015-2019年，人均收視時(shí)長(zhǎng)逐年下降，五年時(shí)間里縮減了32分鐘。

從各年齡段觀眾人均日收視時(shí)長(zhǎng)來看，55歲及以上人群是我國電視媒體的主要收視人群。2019年，55-64歲人群日均收視時(shí)長(zhǎng)為220分鐘，65歲以上人群日均收視時(shí)長(zhǎng)為277分鐘。此外，值得注意的是，從4歲到64歲的電視觀看人群2019年的日均收視時(shí)長(zhǎng)來看，均較2018年出現(xiàn)了不同程度的下滑，僅65歲及以上人群日均收視時(shí)長(zhǎng)上升。可以看出，電視媒體被新興媒體分流不僅僅出現(xiàn)在少兒及年輕群體當(dāng)中。

2020年受疫情影響，春節(jié)期間廣播電視節(jié)目收視逆勢(shì)爆發(fā)

據(jù)國家廣電總局節(jié)目收視大數(shù)據(jù)系統(tǒng)(CVB)統(tǒng)計(jì)，1月25日至2月9日，全國有線電視和IPTV較去年12月份日均收看用戶數(shù)上漲23.5%，收視總時(shí)長(zhǎng)上漲41.7%，電視機(jī)前每日戶均觀看時(shí)長(zhǎng)近7小時(shí)。

往年一般是大年三十至初七為收視高峰，而2020年的收視一路高漲，初十至十六的日均收視總時(shí)長(zhǎng)較大年三十至初七上漲了3.2%。

以上數(shù)據(jù)來源于前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《中國智能電視行業(yè)市場(chǎng)前景預(yù)測(cè)與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報(bào)告》，同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)申報(bào)、產(chǎn)業(yè)園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商引資等解決方案。

關(guān)鍵詞： 彩電