海爾官方微博發布的一張邀請函海報引發了外界的無限遐想，這張主題為“全球首個場景品牌發布暨海爾智家北京001體驗中心開業儀式”的海報，向大家發出了“見證全球首個場景品牌誕生”的邀請。這不禁讓外界紛紛猜測，難道海爾又要發布新的品牌?

海爾官方微博發布的邀請函海報

作為中國企業中的創牌典范，海爾早已擁有世界級品牌矩陣。海爾集團旗下的海爾智家擁有美國GEA、意大利Candy、日本AQUA、澳洲斐雪派克以及海爾、卡薩帝、統帥7大全球化產品品牌。除此之外，海爾集團還擁有卡奧斯COSMOPlat、日日順、盈康一生等知名品牌，卡奧斯工業互聯網平臺憑借在抗疫復工賦能方面的卓越表現今年大放異彩，家喻戶曉的海爾兄弟也是海爾集團品牌矩陣的一份子。

海爾一直走著自主創牌之路，且每一次創牌都走在了時代的前面。比如卡薩帝，如今已然成為高端品牌、美好生活的代名詞，其冰箱、洗衣機、空調三大品類在高端市場份額均超過了40%;卡奧斯作為海爾推出的工業互聯網平臺，已經成為該領域的執牛耳者，主導了三大國際標準組織ISO、IEEE、IEC關于大規模定制的全球標準制定。

卡薩帝、卡奧斯……這讓眾多網友紛紛猜測：這次要發布的新品牌會不會也是“卡”字輩的?

目前品牌名稱我們無從得知，但是，已經擁有如此強大的品牌矩陣的海爾要發布新品牌，這充分激發了大家的好奇心。新品牌與此前的品牌有什么區別?它能做到什么?成為外界猜想的重點。很多人將目光鎖定在了“場景”二字：這個新品牌是否與海爾近幾年發起的“場景革命”有關?

無論是海外創牌，還是打造卡薩帝等高端品牌，抑或是推出卡奧斯、日日順，縱觀海爾的自主創牌之路，我們不難發現，用戶需求的迭代是海爾創牌的永恒初衷。物聯網時代，當電器變成網器,用戶需要的不僅僅是具有單一智能功能的產品,而是個性化、可迭代的場景體驗。

海爾集團總裁周云杰曾表示，“物聯網時代，技術只是工具和手段，真正的難點和痛點在于構建契合用戶需求的場景”。海爾由此開辟了從賣產品到賣場景的新賽道，不再僅僅為用戶提供家電單品，更提供智慧陽臺、智慧廚房、智慧臥室、智慧客廳等智慧家庭全場景解決方案。

以海爾食聯網為例，依托物聯網技術變智慧網器后，冰箱可以下單食材、健康監測、定制菜譜等。同時，冰箱、燃氣灶、油煙機、消毒柜等互聯互通，構建了成套智慧廚房美食場景方案，食聯網還聯合居然之家等多領域生態方，為用戶提供涵蓋食材、廚電、烹飪、廚房煥新等全流程無縫的最佳美食體驗。

目前,海爾圍繞用戶的衣食住娛等需求,已經打造了三萬多個場景，即將發布的場景品牌應當與其密切相關。而且，此次場景品牌發布與海爾智家北京001體驗中心開業放在一起，似乎進一步佐證了這種猜測。要知道，早在2019年9月6日，海爾智家上海001體驗中心開業，打造了一個區別于傳統門店的體驗中心，和用戶之間不是進行產品功能交互，而是場景體驗交互。

當然，這些都只是我們的猜測，海爾要發布的場景品牌究竟是什么?它包含了什么內容?對于行業、用戶又意味著什么?一切都要等到9月11日海爾智家北京001體驗中心開業才能揭曉，據海爾官方劇透，這家體驗中心將落地北京朝陽區北四環東路干楊樹甲16號院8號。

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