近日，中國電子信息產業發展研究院發布了《2020第三季度中國家電市場報告》。據報告中數據顯示，2020年第三季度，我國家電整體市場零售額為2102億元，同比實現微增1.6%。其中，線下家電市場相比一二季度，已明顯復蘇，線上家電市場也保持了良好的發展勢頭，線上線下起頭并進。

總的來看，今年前三季度，我國家電市場零售額規模為5792億元，比去年同期仍下降8.6個百分點。但值得一提的是，小家電產品在整個家電市場中可以說“一枝獨秀”，從疫情期間的短期爆發，到流量紅利的持續賦能，為小家電帶來一片“火熱市場”。

疫情期間小家電市場爆發，并持續火熱

疫情期間，雖然家電整體市場遭遇前所未有的沖擊，但小家電憑借其自身特點，不僅未受太多影響，個別品類反而迎來了短期井噴。有從業者反饋，疫情期間可以明顯感受到行業升溫后所帶來的變化。

此外，從我國小家電行業的注冊量也可以側面反映出市場的升溫。相關統計數據顯示，在今年1-2月份，我國小家電注冊量僅為3233家，而到3-4月份，我國小家電注冊量達10722家。

而伴隨疫情期間的爆發式增長，后疫情時代下，小家電市場仍表現出持續的火熱。在

“十一”長假期間，小家電產品也成為銷量增長最快的品類之一。據京東家電的銷售數據顯示，剃/脫毛器成交額同比增長60%。此外，美容器、廚師機、三明治機、空氣炸鍋等品類成交額同比增長均實現翻番。

根據奧維云網發布的數據顯示，2020年上半年小家電全渠道零售量約為1.3億臺，同比增長6.5%。其中，線上市場表現尤為凸出，零售量同比增長了25.4%，零售額也同比增長12.4%。

有行業人士分析表示，疫情期間，人們居家的市場大大增加，而多出的時間被人們用于居家的各項活動，其中廚藝就是重要一項，隨之廚房電器、小家電的使用需求得到大大促進。根據天貓發的數據，廚房類小家電產品的成交額在疫情期間大幅上漲，其中多功能料理機上漲幅度達15011%。

不過，疫情期間小家電市場的爆發只是一個表象，其市場的高增長其實一直的持續。

小家電產業，乘著“時代的紅利”

根據前瞻產業研究院統計數據顯示，2012年至2019年小家電行業年均復合增長率為13.3%，遠超家電行業整體增速水平。到2019年小家電市場規模已達4015億元，預測在2023年市場規模達到6460億元。

有專業人士表示，小家電產業之所以能迎來持續的高速增長，實際上是乘上了“時代的紅利之風”。其一，小紅書、抖音、快手等新內容平臺的崛起，為小家電帶來了流量紅利;其二，則是直播帶貨為小家電帶來了一個低成本獲客和品宣的渠道紅利。

并且由于小家電更多的是放在創新性上與產品的使用場景上，這類產品對于演示的需求比較集中，所以短視頻、直播等形式的營銷手段會使得小家電比其他品類具備一些額外的優勢。

但對于所有進入的小家電的品牌而言，機會與市場火爆背后，日漸白熱化的競爭也不容小覷。小家電行業進入的門檻低，退出的門檻也很低，若沒有長期的戰略與研究投入，單純依靠投機賺快錢很難長遠立足。雖然目前來看，小家電是百家爭鳴，但當用戶的“獵奇”需求被滿足之后，想在市場持續取勝還需真功夫。

關鍵詞： 小家電