2020年,家電行業(yè)在嚴峻的發(fā)展環(huán)境下,艱難前行。不過,也并不是所有品類都深陷泥潭,冰箱市場就保持了基本的穩(wěn)定。

奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,2020年全年中國家電市場零售額同比下降11.3%,而冰箱市場零售額同比僅僅下降了1.4%。由此可見,冰箱的抗跌能力,大幅跑贏了全行業(yè)。

釘科技觀察發(fā)現(xiàn),冰箱之所以表現(xiàn)出更好的抗跌能力,得益于海外市場非常給力。雖然內銷市場需求不振,但2020年我國的冰箱出口卻飆出了高增速。據(jù)海關數(shù)據(jù)顯示,2020年冰箱出口量達到6954萬臺,同比增長35.6%。

相對于其他大家電,冰箱受外部因素影響較小。奧維云網(wǎng)的分析也認為,作為家庭食材存儲和管理的核心家電,冰箱的需求更為剛性,在復雜環(huán)境下,冰箱產(chǎn)業(yè)的抵抗力穩(wěn)定性相對較強。

釘科技注意到,2021年冰箱市場將迎來向好發(fā)展的良機,整個市場有望重回正增長軌道。奧維云網(wǎng)預計,2021年,冰箱行業(yè)零售量將增長2.0%,零售額將增長2.3%,全渠道價格回歸正增長。

不過,需要看到的是,市場的向好發(fā)展,并不會對所有品牌產(chǎn)生利好。2020年市場的下行,讓中小品牌生存壓力增加,2021年這一趨勢也不會改變。

從數(shù)據(jù)來看,冰箱top 3品牌的市場份額2020年合計達到了61%,同比增長了2%,品牌集中度進一步提升。值得注意的是,海爾系、美的系、海信系基本主導了整個市場,他們通過品牌多元化布局收割不同的細分市場,這也嚴重擠壓了二三線品牌的生存空間。

另外一個趨勢是,外資品牌的壓力會進一步增大。以卡薩帝為代表的高端品牌,對外資品牌形成了強大的競爭壓力,并且這種高端勢能逐步下探,對不少合資品牌也造成擠壓。

另外,對于一些以“原裝進口”為賣點的外資品牌來說,還需要承擔新的壓力。據(jù)了解,2020年中國宣布多種進口商品不再免稅,而冰箱正是不再免稅的產(chǎn)品之一。因此,取消免稅后,那些“原裝進口”產(chǎn)品,成本勢必會進一步提升,其市場競爭力會進一步下降。

總之,冰箱市場2021年不會大起大落,但top3品牌的愈發(fā)強勢和外資品牌的逐步落寞,這兩個小變局將是大概率事件。

關鍵詞： 冰箱業(yè)