近日，主要家電企業(yè)相繼交出2020年成績單。
TCL電子營收509.50億港元，同比增長40.20%;創(chuàng)維營收400.93億元，同比增長7.55%;海信家電營收達到483.93億元，同比增長29.2%;海爾智家2020年營收為2097億元，同比增長4.46%，業(yè)績普遍好于預期。
健康和智能是重要引擎
記者翻閱各家企業(yè)的2020年財報發(fā)現(xiàn)，健康和智能成為增長的重要引擎。
TCL電子的收入組成主要分為TCL智屏、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務、手機和智能連接設備及服務，以及智慧商顯、智能家居及其他業(yè)務四部分。創(chuàng)維的收入組成主要來自智能終端業(yè)務和專業(yè)顯示業(yè)務。海信家電的收入來源主要是空調(diào)和冰洗業(yè)務，其中健康新科技產(chǎn)品表現(xiàn)亮眼。海爾智家的收入增長主要緣于推出成套智能產(chǎn)品、打造智慧化場景化解決方案等。
綜合四家企業(yè)財報披露的信息不難發(fā)現(xiàn)，行業(yè)領軍企業(yè)不約而同契合綠色、健康的消費升級新風口，大力研發(fā)具備健康功能的產(chǎn)品以取得差異化競爭力。以海信家電為例，先后推出了“真空保鮮科技+全空間離子除菌凈味”的真空系列產(chǎn)品，以及搭載RFID(無線射頻識別)技術的全空間識別食材管理系列產(chǎn)品。
在各家企業(yè)的2020財報中，“智能”一詞占據(jù)很大分量，智能產(chǎn)品、智能制造、智能家居成為重要戰(zhàn)場。TCL電子指出，目前正在發(fā)展互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務，通過“硬件+軟件”模式將智能屏與互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新業(yè)務結合。海爾智家的業(yè)務增長得益于智慧成套產(chǎn)品的創(chuàng)新發(fā)展，2020年國內(nèi)家電收入同比增長6.6%，經(jīng)營利潤增長8.65%。海信Ai家系列產(chǎn)品創(chuàng)新結合5G物聯(lián)網(wǎng)技術與PLC技術，高效穩(wěn)定地統(tǒng)一控制家居智能微場景。
海爾智家副總裁王曄表示，目前大部分智能產(chǎn)品還處于單品智能或者協(xié)同智能階段，有部分領先企業(yè)進入了“決策智能”行業(yè)最高階段，讓設備主動感知、學習、決策，帶來主動服務。讓全屋產(chǎn)品都能自主感知和思考，為用戶提供更廣泛的“智能”服務，讓家實現(xiàn)從“智能”到“智慧”的進化是未來的發(fā)展方向。
出口業(yè)務拉動增長
國內(nèi)家電市場處于存量競爭時代，家電企業(yè)將部分重點加注在海外市場，海外業(yè)務的高速成長拉動了2020年家電企業(yè)的業(yè)績增長。
海信家電2020年海外收入占比達到30.25%，同比增長27%。創(chuàng)維海外營收占比達40.27%，同比增長6.55%。海爾智家在海外市場實現(xiàn)銷售收入突破1000億元、經(jīng)營利潤40億元，分別增長8%和26.79%，市場份額全線提升。以冰箱為例，海外用戶對冰箱、冷柜需求量持續(xù)上漲。國內(nèi)疫情得到控制之后，國內(nèi)供應鏈恢復較快，冰箱出口增速迅猛，全年冰箱出口業(yè)務增速接近60%。這與高端戰(zhàn)略、本土化運營、場景生態(tài)轉型有關。
中國機電產(chǎn)品進出口商會家用電器分會秘書長周南表示，2020年我國家電產(chǎn)品出口925.5億美元，規(guī)模較上年增長17.7%。出口規(guī)模逆市增長展現(xiàn)了中國家電行業(yè)的配套和供應優(yōu)勢。2020年，在疫情下，除中國外全球主要家電制造基地供應鏈遭遇嚴重沖擊，恢復緩慢，中國家電產(chǎn)業(yè)應抓住產(chǎn)業(yè)機會，完成從品牌走出去到品牌高端化、從企業(yè)走出去到產(chǎn)業(yè)鏈全球布局的方式轉變，為2030年取得世界家電品牌競爭核心話語權奠定了良好基礎。
“用好國內(nèi)大循環(huán)，就是要加大研發(fā)投入，不斷推動產(chǎn)品升級、制造升級和國內(nèi)消費市場的消費升級。用好國內(nèi)國際雙循環(huán)，從企業(yè)走出去向產(chǎn)業(yè)鏈走出轉變，從產(chǎn)品走出去向品牌高端化轉變，加大產(chǎn)能和營銷的國際布局。新格局不是讓企業(yè)死守國內(nèi)市場，也不是倡導企業(yè)進行產(chǎn)業(yè)回收，而是更加合理地布局企業(yè)的各項資源，由內(nèi)而外，推動中國家電產(chǎn)業(yè)國際化的高質量發(fā)展。”周南表示。
高端和生態(tài)成為“兩翼”
隨著家電業(yè)轉型升級的步伐加快，圍繞場景推進的高端化、生態(tài)化形成家電行業(yè)的兩翼，這一趨勢在2020年越來越明顯，這也體現(xiàn)在了企業(yè)財報中。
海爾智家財報顯示，旗下卡薩帝不斷拓展高端產(chǎn)品陣容及市場份額，疊加海外市場結構優(yōu)化等因素，2020年下半年公司毛利率提升了0.46個百分點。具體而言，卡薩帝推出全新“無界嵌入式”冰箱產(chǎn)品，這款冰箱無需散熱空間，無縫嵌入和貼合櫥柜，幫助卡薩帝冰箱實現(xiàn)全年累計零售額份額12.3%，同比提升2.1個百分點。
TCL智屏2020年在中國市場的銷售量份額同比提升3.0個百分點至13.7%，排名第三;銷售額市場份額同比提升2.5個百分點至13.5%，排名躍升至第二。此種業(yè)績增長說明TCL的AI×IoT戰(zhàn)略取得成效，全場景AI生態(tài)也日漸成熟。最新發(fā)布的TCL靈悉C12全套系AI家電，打通影音娛樂、廚藝美味、智能安防、健康新風等智慧家居場景。
朝著生態(tài)化更進一步的還有海爾智家，打造食聯(lián)網(wǎng)、水聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)等智慧家庭場景生態(tài)，同時推進場景品牌三翼鳥落地，為用戶提供陽臺、廚房、客廳、浴室、臥室等智慧家庭全場景解決方案。海爾智家財報顯示，三翼鳥場景方案有效帶動公司成套產(chǎn)品銷售，成套產(chǎn)品銷量同比增長41%，其中高端智慧成套銷量同比增長63.2%。
在不久前結束的AWE2021上，中國家用電器協(xié)會執(zhí)行理事長姜風表示，要積極構建多設備接入、多場景聯(lián)動、跨品牌、跨品種、跨平臺的智能家電應用場景及合作生態(tài)。未來還要跨產(chǎn)業(yè)，比如說照明、家居、安防要與智能社區(qū)、物業(yè)、智能車聯(lián)進行互聯(lián)互通，為用戶提供更加便捷的生活。
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