“今年以來，一線市場(chǎng)原本就很低迷，不管是品牌商，還是零售商，大家都在想盡一切辦法激活消費(fèi)。但是，讓我們完全沒想到的是，如今市場(chǎng)上還有很多的投機(jī)商們，打著大品牌、大集團(tuán)的旗號(hào)，以惠民補(bǔ)貼、慈善公益項(xiàng)目的方式，在一線市場(chǎng)上大量的低價(jià)傾銷雜牌和假冒產(chǎn)品，再度讓低迷的家電市場(chǎng)雪上加霜”。

最近一段時(shí)間，來自河南、山東、河北、四川等多個(gè)區(qū)域的眾多家電經(jīng)銷商，紛紛向家電圈投訴稱，市場(chǎng)原本就很差，但是一些大企業(yè)集團(tuán)，或者大品牌，卻在縱容一些合作伙伴投機(jī)商們，在市場(chǎng)上“打著大集團(tuán)、大品牌旗號(hào)”，卻在市場(chǎng)上通過“惠民補(bǔ)貼”、“公益慈善”等項(xiàng)目的名義，進(jìn)行欺騙式賣貨。

亂象一：一個(gè)品牌、不同品類聯(lián)合促銷，以次充好

有來自河南的多位經(jīng)銷商就說，一家老牌冰箱企業(yè)雖然已經(jīng)被新的股東收購(gòu)，但是由于品牌歸屬權(quán)問題，還在通過慈善公益項(xiàng)目的名義，將這個(gè)品牌的冰箱、空調(diào)等分屬不同企業(yè)的產(chǎn)品品類一起展開所謂的下鄉(xiāng)惠民，在農(nóng)村市場(chǎng)上通過所謂的慈善活動(dòng)讓利等方式，以低價(jià)銷售大量的低質(zhì)劣質(zhì)產(chǎn)品。

不只是在促銷過程中以慈善的名義欺騙農(nóng)村用戶，而且還將歸屬不同企業(yè)的產(chǎn)品，比如空調(diào)、廚電、小家電，還有冰箱，以一個(gè)品牌的名義促銷，就是要將大量的貼牌甚至偽劣產(chǎn)品，借助這個(gè)品牌的名義進(jìn)行銷售。最終利用的還是冰箱品牌面向用戶建立的信任度，低價(jià)銷售劣質(zhì)空調(diào)、廚電等其它產(chǎn)品。

亂象二：同一企業(yè)，不同品牌，張冠李戴搶市場(chǎng)

來自四川等地的經(jīng)銷商們則反映：一家老牌家電集團(tuán)，或許是為了多增加一些營(yíng)收，竟然將旗下的一個(gè)非家電消費(fèi)品牌授權(quán)出去，經(jīng)營(yíng)家電產(chǎn)品。但是在這一產(chǎn)品的銷售過程中，被授權(quán)的運(yùn)營(yíng)商不只是打著這家集團(tuán)品牌的旗號(hào)，而且還編織惠民補(bǔ)貼的由頭下鄉(xiāng)銷售。

在這一過程中，不只是“掛羊頭賣狗肉”，打著這家大品牌的旗號(hào)賣貨，最終消費(fèi)者出于信任購(gòu)買其產(chǎn)品。買回家卻發(fā)現(xiàn)是另一個(gè)完全沒有聽說的新品牌。最終傷害并透支的正是用戶對(duì)于品牌企業(yè)的認(rèn)可。

問題病根：總想投機(jī)一把，多收個(gè)三五斗

多位家電經(jīng)銷商告訴家電圈，一些家電行業(yè)的大企業(yè)，至今之所以會(huì)對(duì)這種情況默認(rèn)，甚至“睜一只眼閉一只眼”，關(guān)鍵原因就是很簡(jiǎn)單：一是，企業(yè)為了追求營(yíng)收規(guī)模增長(zhǎng)，然后將品牌，甚至品類授權(quán)出去，搞所謂的輕資產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，為企業(yè)“增肥”，最終卻是撿了芝麻丟西瓜;

二是，由于一些老品牌的歷史原因，造成了同一品牌的不同品類在不同企業(yè)的手中，最終相互之間為了追求所謂的共同利益而合作，最終卻發(fā)現(xiàn)則是“道不同不相為謀”。

今年以來，一線市場(chǎng)的銷售不好，很低迷。但是很多工廠，甚至商家，還在通過一系列“忽悠、欺騙”甚至欺詐的手段，在農(nóng)村市場(chǎng)上欺騙老百姓。以次充好、以假當(dāng)真，利用消費(fèi)者喜歡占小便宜的心理欺客，賣貨。

雖然這種操作在短期內(nèi)可以為一些家電企業(yè)提供“加快出貨”的空間和通道，但中長(zhǎng)期來看，透支的是企業(yè)的信譽(yù)和經(jīng)營(yíng)的未來。

關(guān)鍵詞： 補(bǔ)貼 雜牌 家電 一線市場(chǎng)