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在擴大國內(nèi)消費、培育強大國內(nèi)市場的背景下，有關(guān)部門持續(xù)釋放促進汽車、家電等重點商品消費的政策利好信號，引發(fā)了各方對于家電消費商機有多大、政策紅利有多少等問題的關(guān)注。

今年以來，受疫情沖擊，家電市場異常低迷，企業(yè)經(jīng)營面臨較大困難。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1-2月份全國社會消費品零售總額同比下降20.5%。耐用消費品當中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。

“國內(nèi)小區(qū)封閉管理不能上門安裝(空調(diào))，商場全部關(guān)門不能賣東西，怎么可能不下滑?”格力電器董事長董明珠近日表示，2月份格力電器基本上沒有銷售。但是，今天的銷售下滑不代表永遠下滑，也給明天準備了更多的市場。

董明珠所言代表了業(yè)界的普遍認識，即疫情只是暫時抑制了耐用品消費，各種家電采購計劃被推遲了。隨著疫情趨弱乃至結(jié)束，消費需求逐步釋放，市場將回暖。市場研究機構(gòu)GfK 2月進行的消費者調(diào)查也顯示，有計劃購買大家電的消費者中，65%計劃延遲購買大家電。從大家電購買時間來看，27%的消費者計劃在疫情結(jié)束后馬上購買，43%會在疫情結(jié)束3個月內(nèi)購買。

實際上，我國家電市場商機依然可期。數(shù)據(jù)顯示，2018年，我國主要家電產(chǎn)品社會保有量分別是電冰箱4.4億臺、洗衣機4.3億臺、空調(diào)5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機2.5億臺。由于標準缺失，人們對于家電使用普遍缺乏“壽命”概念，有大量超過10年甚至更長時間的家電仍在使用。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預(yù)計又將有1.6億臺家電產(chǎn)品達到安全使用年限。其中，洗衣機超過3700萬臺，空調(diào)超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機1400萬臺。

“我國家電市場已進入滿足更新消費需求為主的階段。”中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)介紹，在應(yīng)對2008年國際金融危機沖擊的背景下，我國曾推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等政策，以補貼形式拉動市場需求，形成了家電普及性消費高峰。到如今，消費者當時所購入的家電產(chǎn)品已進入更新?lián)Q代的節(jié)點，有必要再啟“以舊換新”。

數(shù)據(jù)顯示，上一輪家電“以舊換新”，全國共銷售新家電9248萬臺，直接拉動家電消費超過3420億元。自去年以來，國家接連出臺促消費利好政策。其中，《推動重點消費品更新升級 暢通資源循環(huán)利用實施方案》(簡稱《實施方案》)明確提出，鼓勵消費者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機、空調(diào)、電視機、燃氣熱水器、電熱水器、吸油煙機等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當支持。

作為貫徹落實《實施方案》的重要舉措，《家用電器安全使用年限》系列協(xié)會團體標準已于今年初正式發(fā)布，冰箱、空調(diào)、洗衣機、吸油煙機、燃氣灶、電熱水器等產(chǎn)品的安全使用年限均不超過10年。該標準的實施，旨在提醒消費者適時更換超期服役的家電產(chǎn)品，為推動家電升級更新工作提供技術(shù)支撐。

為打開彩電內(nèi)需市場新空間，中國電子視像行業(yè)協(xié)會持續(xù)組織國內(nèi)外主流彩電品牌開展“汰舊換優(yōu)”工程，并得到工信部等行業(yè)主管部門大力支持。“換優(yōu)”強調(diào)消費升級，給消費者推薦大尺寸、4K/8K超高清、智能網(wǎng)絡(luò)、新型顯示技術(shù)等中高端產(chǎn)品，除了要求產(chǎn)品具有優(yōu)異的視聽性能和交互體驗，還需要具備優(yōu)質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)及內(nèi)容服務(wù)。

近期以來，促消費政策有加碼之勢。 今年2月28日，國家發(fā)展改革委等23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進消費擴容提質(zhì) 加快形成強大國內(nèi)市場的實施意見》，其中提出各地區(qū)結(jié)合實際制定獎勵與強制相結(jié)合的消費更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開展以舊換新。3月18日, 商務(wù)部消費促進司負責(zé)人表示，將會同有關(guān)部門進一步研提促進汽車、家具、家電等重點商品消費的政策措施，促進汽車限購向引導(dǎo)使用政策轉(zhuǎn)變，支持引導(dǎo)各地制定獎補政策，鼓勵企業(yè)開展電子產(chǎn)品以舊換新。

重點商品消費提振政策呼之欲出，各方對此頗有期待。京東集團副總裁、京東數(shù)字科技研究院院長沈建光認為，可以考慮效仿此前“家電下鄉(xiāng)”、“以舊換新”、“節(jié)能惠民”等政策的設(shè)計，區(qū)分不同需求、不同地區(qū)、不同品類，有針對性的實施家電消費補貼等刺激政策。當然，這也需要中央財政為之積極“開源”，備好“彈藥”。

中國電子視像行業(yè)協(xié)會名譽會長郝亞斌認為，以給予消費者適當補貼的形式促進家電消費，是花小錢辦大事，能夠有效增強消費信心、活躍市場，促進消費升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。當然，補貼方式要更加科學(xué)、合理，避免以往有關(guān)政策實施中出現(xiàn)的問題。

中國家用電器協(xié)會最新報告指出，從2003年SARS期間的經(jīng)驗來看，疫情的影響更多是中短期，而國家為了提振經(jīng)濟發(fā)展和消費需求，往往會出臺力度更大、范圍更廣的刺激措施。

“當前情況下，廣大家電企業(yè)普遍希望國家能夠出臺具有針對性的家電消費補貼政策，以更大力度啟動以舊換新市場。家電協(xié)會也在積極向有關(guān)部門反映。”姜風(fēng)預(yù)計，若適時推出刺激性措施，將會在下半年激發(fā)出此前被壓抑的消費需求，無論是普及性的消費還是升級性的消費，都有望進入到一個恢復(fù)性增長期。

對于各類家電企業(yè)而言，則需要緊扣市場脈搏，加快轉(zhuǎn)型升級，牢牢把握商機。疫情過后，產(chǎn)品升級是關(guān)鍵，白色家電健康類賣點將加速普及，智能電視等智能家電的發(fā)展空間更加廣闊。此外，差異化、觸及消費者痛點的產(chǎn)品以及能夠進一步改善居民生活體驗的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長的新動力。