【資料圖】

樂居財經嚴明會2023年5月20日，天貓好房戰(zhàn)略深化發(fā)布會在杭州舉行，天貓好房宣布全面啟動房地產數字化營銷生態(tài)體系建設。同時，將進一步深化商戶私域陣地的能力構建，并推出一站式營銷產品“全域推”，幫助商戶打破經營邊界，完善線上場和線下場的經營同頻，實現(xiàn)商戶協(xié)同融合，真正實現(xiàn)“生意在天貓好房”的目標。

目前，天貓好房已經有超過12000家的各類房產商戶將店鋪作為核心陣地，將營銷場域從線下擴展到線上，逐步構筑起數字化營銷生態(tài)的雛形。今年以來，天貓好房逐漸將商戶店鋪升級為業(yè)務融合型店鋪，實現(xiàn)多種業(yè)態(tài)的聚合與打通，推進混業(yè)協(xié)同經營。同時，房產交易環(huán)節(jié)也將進一步拆分，讓購房者、租房者在線完成看房和預定兩個連貫動作，幫助商戶更高效的完成有效客戶的鎖定與轉化。

據介紹，天貓好房將為所有商戶，提供兩個完備的體系化營銷策略工具產品，一個是以商戶的店鋪作為核心陣地，貫穿在阿里全域各個場景中的精準化效果營銷服務產品——全域推，另一個則是圍繞店鋪直播帶貨、短視頻和優(yōu)質導購內容輸出為核心的內容營銷策略工具包。

“全域推”產品，基于店鋪和阿里全生態(tài)，利用大數據算法和阿里全域資源，精準投放，助力獲客，讓引流、獲客、轉化更加順暢。同時，針對全量商機進行“空、錯、停”多維過濾，推送至在天貓好房來客開通接單權限的店鋪營業(yè)員，提升承接效率，店鋪管理人員可24小時實時后臺監(jiān)測流量、獲客、線索量等數據，讓效果看得見，摸得著。

內容營銷策略工具包，則是充分利用平臺所提供各類轉化工具，著力創(chuàng)造品質商家與潛在購房人群更多直接接觸的通道，通過手淘直搜到店、頻道智能推薦、集合主題內容導購推薦、達人導購等，對優(yōu)質商戶進行直接推薦，從而催化生意增速。

在高度同頻、高質協(xié)同、高效服務和高速轉化的私域營銷準則指導下，天貓好房有信心幫助商戶不僅在天貓好房上開好店，更能在淘寶天貓的大生態(tài)中做好生意，實現(xiàn)數字化營銷的交易目標。

關鍵詞：